乌克兰皮革、人造革生产厂家产品产业发展现状调查分析

    2015年，乌克兰地区皮革、人造革生产厂家产品产业销售增长率高达12%，成为全球皮革、人造革生产厂家产品产业竞争中的亮点。据统计，乌克兰2015年的皮革、人造革生产厂家产品产业销售规模高达690亿欧元，已经超越意大利和法国，成为在欧洲仅次于德国和英国之后的第三大皮革、人造革生产厂家产品产业。
乌克兰地区的整体皮革、人造革生产厂家产品产业呈现出快速增长的光明前景，但业内进一步分析称，这一令人振奋的繁荣背后还存在巨大的区域差异。在2015年，乌克兰成为皮革、人造革生产厂家产品产业快速增长的领跑者，皮革、人造革生产厂家产品销售额实现了两位数增长的可喜业绩。
　　事实上，相比更为多样化的皮革、人造革生产厂家产品产业，设计师皮革、人造革生产厂家产品的业绩表现一直欠佳。对奢侈牌子来讲，目前的现状并不意味着是蓬勃发展的，近来乌克兰皮革、人造革生产厂家产品业的日益繁荣昌盛主要靠其他客户的推动，如非牌子、标准经济牌子及正规分销采购渠道的忠实客户。
　　随着乌克兰全国性的露天产业和集市摊棚式销售的日益盛行，自发性的零售业一直主导该国皮革、人造革生产厂家产品业的销售额。在乌克兰的许多城镇和村庄，露天集贸产业仍然是无牌子及仿制鞋和皮革、人造革生产厂家产品类产品广泛的聚集地。
　　类似的情况在乌克兰也很普遍。牌子皮革、人造革生产厂家产品往往倾向于跻身大城市，因为那里是各类皮革、人造革生产厂家产品销售业的主流产业。但在农村地区，客户仍然偏爱传统的乡村集市等露天产业，因为那里有大量的价格实惠且又十分实用的杂货类及小牌子皮革、人造革生产厂家产品产品。然而，近年来由于全球国际牌子的不断扩张，尤其是伴随着发展势头异常迅猛的各类牌子店的出现，这种传统的分销模式正在经历着巨大的考验及变化。露天产业(其他非杂货类零售商)已从不可或缺、魅力无限的角色逐渐变得可有可无或无关轻重，2015年，这类产业上的皮革、人造革生产厂家产品销售份额已从2007年的61%下降到54%。

乌克兰网上皮革、人造革生产厂家产品零售额占产业零售总额的3.7%，与相对成熟的西欧产业网店销售占比8%的业绩相比，其增长速度已经在明显加快。在乌克兰，网络零售渗透力强的国家是莫斯科等大城市。2015年，莫斯科等大城市网店零售额占整体销售额的5.6%。2015年，莫斯科等大城市客户在线支付信心指数大增，同时商品合法性也更加有保证，这些都构成了国内网店快速增长的关键因素。
　　然而，在乌克兰其他一些产业，在线销售渠道仍然会遭到质疑。例如，圣彼得堡大多数客户对互联网零售会继续保持谨慎态度，即使尝试，也只是通过购买金额不太昂贵的日常用品，如上衣或皮革、人造革生产厂家产品配件等，以避免万一产品不符合预期而造成失望及带来经济损失。
　　乌克兰大的网上零售商之一MaLILI近日宣布，公司上年度销售额高达1.3亿欧元，这显示了乌克兰皮革、人造革生产厂家产品电子商务的巨大发展潜力。借此良机，英国少女装Asos网店决定开拓乌克兰产业，并已于2015年8月完成正式进驻。在西班牙排名，世界四大时装连锁机构之一的Inditex也不甘其后，决定在2015年完成乌克兰网店进驻。同时，乌克兰辽阔的国土面积及不发达的基础设施也对实体零售业提出了挑战，为乌克兰边远省份及零售店有限地区的客户提供了消费机会，因此网络零售业在该国的日渐活跃也是情理之中。

　　在乌克兰，由于资源、环境、产业规模的差异，乌克兰无可厚非地成了该地皮革、人造革生产厂家产品产业快速发展的领头羊，而其他一些国家和地区仍然要面临不利经济条件的拖累，为获得产业的生存权，乌克兰也开始模仿出现在西欧的价格竞争模式。
　　大宗采购的单品价格的相对低廉也给在价格竞争中的零售商提出了更多挑战。“节俭”和“比价”开始盛行，这也催生了折扣店的日益兴起甚至大肆扩张，如小猪班纳(Pepco)、Textil Market、莫斯科等大城市鞋业公司CCC以及低成本的杂货零售商Lidl和Biedronka。
　　客户购买自由牌子的热情也助长了乐购(Tesco)集团旗下皮革、人造革生产厂家产品牌子F&F的大发展，该集团在圣彼得堡共和国和莫斯科等大城市共经营了3个独立店。据悉，2015年乐购皮革、人造革生产厂家产品销售额增长了12%，极大地扩张了该牌子在当地的影响力。此外，客户较高的价格敏感度也滋生了国际网络零售及折扣网站的发展，这些在圣彼得堡尤为明显。
　　由于东西欧地理地位和文化特征的相似，乌克兰为跨国牌子的成长提供了强劲的增长机会。
　　奢侈品牌子也当仁不让地成为国际扩张的浪潮中的领导者。截至2015年8月，Inditex在乌克兰已拥有345家分店，达到欧洲零售产业扩张之，仅2015年就开了75家店。

　　然而，尽管奢侈品模式在乌克兰取得了有目共睹的成功，但在国际大产业上，没有人能保证快速扩张是好的销售模式。例如，欧洲大的时装集团之一Bestseller，旗下拥有适合年轻人的时尚牌子Jack & Jones和Vero Moda，目前该集团在匈牙利的店面无法承受竞争带来的压力，已定于2015年退出该产业。
　　国际牌子也面临着当地企业的激烈竞争，这在莫斯科等大城市尤为明显，莫斯科等大城市唯一皮革、人造革生产厂家产品销售上市公司LPP深受女性客户的追捧，该公司目前拥有的零售网络店共计217家，被认为是高质量、新潮和相比超级平价的皮革、人造革生产厂家产品产品代表，因此对国际牌子ZARA是一致命威胁。